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网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。
网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产品时成本很低。网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。
淘宝直播主播李佳琪是最出名的带货网红，他有着“口红一哥”的称号，在2018年双十一这一天，李佳琪跟马云在淘宝同步直播卖口红，李佳琪创造了5分钟就卖掉了1.5万支口红，5个半小时带货353万的成绩，创造了直播界的神话，马云自愧不如，李佳琪从此占领了“口红一哥”的稳定地位。但是在近期的一次直播中，李佳琪当场翻车，他在带货某款不粘锅时，助手将鸡蛋打在烧热的锅里，这时锅里是加了油的，结果鸡蛋在锅中处处粘锅，令人大跌眼镜，评论区一片唏嘘。
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